Il mondo della comunicazione ha subìto negli ultimi dieci anni profondi
cambiamenti. Un tempo era la carta stampata a ricoprire il ruolo principale
nella diffusione di informazioni e notizie, poi con l'invenzione della radio e,
più tardi, della televisione, il modo di comunicare è cambiato drasticamente. Le
informazioni potevano essere comunicate in modo tempestivo e ogni volta lo si
riteneva necessario, eliminando i tempi tecnici necessari per la
produzione della carta stampata. In tempi recenti una rivoluzione ha
cambiato ulteriormente il mondo della comunicazione, introducendo un modo del
tutto innovativo e che consente a molti - perfino ai singoli individui che non
fanno dell'informazione la propria professione - di comunicare e di diffondere
il proprio pensiero, in modo tempestivo e senza vincoli. Ovviamente stiamo
parlando di Internet, uno strumento - per meglio dire, la più ampia rete di
collegamento informatico del pianeta - che nel giro di pochi anni ha
letteralmente rivoluzionato la comunicazione e le possibilità di comunicazione
fra le persone.
Nata dal progetto ARPANET, la rete informatica sviluppata nel 1969 e finanziata
dal dipartimento della difesa degli Stati Uniti d'America, il nome Internet
appare per la prima volta nel 1975, in un documento tecnico che definisce il suo
protocollo di comunicazione primario. Inizialmente utilizzato per lo scambio di
file, posta elettronica e altre informazioni, Internet vede l'inizio della sua
larga diffusione con lo sviluppo del World Wide Web, detto in breve WWW.
Questo sistema, basato sul protocollo HTTP (HyperText Transfer Protocol) ideato
nel 1991 da Tim Berners-Lee al CERN di Ginevra, consente lo scambio di
documenti ipertestuali, così come altri tipi di documenti, quali immagini e
suoni, permettendone la navigazione - per meglio dire, il collegamento -
ad altri documenti. In quel periodo cominciano a diffondersi anche i
personal computers, contribuendo in questo modo alla larga diffusione sia
di internet sia del World Wide Web, introducendo nella vita delle persone, o
almeno in quella delle persone che vivono nei paesi cosiddetti industrializzati,
questo nuovo strumento di comunicazione.
Internet è entrato da tempo anche il mondo del vino. Nonostante la diffidenza
iniziale da parte dei produttori che riconoscevano a questo mezzo di
comunicazione una dignità ed efficacia inferiore rispetto a quelli
tradizionali, oggi il mondo del vino vede in Internet uno dei suoi mezzi più
efficaci per la diffusione di informazioni. Le ragioni sono piuttosto semplici e
questo grazie alle caratteristiche peculiari che Internet può offrire rispetto
alla carta stampata e ad altri mezzi di comunicazione. In questo modo si
possono diffondere rapidamente e su larga scala notizie e informazioni, offrendo
inoltre ai lettori un nuovo modo di interagire. Anche i produttori di vino
cominciano a vedere in internet uno strumento essenziale per la promozione dei
loro vini e della loro immagine: se un tempo i siti della maggioranza delle
cantine si poteva definire come essenziale, oggi invece sono molti a
puntare su questo mezzo di comunicazione, spesso costruendo veri e propri
portali.
I vantaggi offerti da Internet sono ovvi: investimenti economici decisamente
inferiori rispetto ad altri mezzi di comunicazione, possibilità di raggiungere
virtualmente ogni luogo del mondo, tempestività nella comunicazione e
nell'aggiornamento dei contenuti. Questi vantaggi non sono a disposizione
solamente ai produttori di vino, ma anche a tutti coloro che si occupano di
informazione enologica, come nel nostro caso. I risultati parlano da sé. Oggi
DiWineTaste conta una media di 135.000 lettori mensili in tutto il mondo, un
risultato che avrebbe richiesto ben altre risorse - e non solo economiche - nel
caso in cui avessimo utilizzato altri mezzi, come la carta stampata. Per quello
che ci riguarda direttamente, non solo Internet ci consente di offrire ai nostri
lettori la rivista mensile e altre rubriche di informazione - come la
Guida dei Vini - ma ci
consente anche di offrire strumenti che consentono di interagire con il nostro
mensile, come gli
EnoGiochi,
l'etilometro e i
sondaggi.
L'importanza di Internet nel mondo del vino sembra essere confermata anche dai
consumatori e dagli appassionati della bevanda di Bacco. Secondo un nostro
sondaggio, oltre il 26% dei nostri lettori ritiene che Internet sia il mezzo di
comunicazione più importante per la scelta di un vino. Al primo posto si trovano
gli eventi e le manifestazioni nelle quali è possibile degustare personalmente i
vini - preferito da oltre il 39% dei nostri lettori - un dato confermato, per
esempio, dal successo dei nostri eventi enogastronomici, sempre molto seguiti
dai nostri lettori e amici. I mezzi tradizionali di comunicazione e di
promozione si piazzano all'ultimo posto: le riviste cartacee raccolgono
solamente il 6% delle preferenze, mentre la pubblicità è al di sotto del 2%.
In effetti, se si effettuano ricerche per l'argomento vino nei vari motori di
ricerca disponibili in internet, le informazioni che si possono reperire in
rete sono pressoché infinite.
L'informazione diffusa in Internet è certamente più agevole e
immediata, un universo di informazioni e notizie distribuite in modo
praticamente impensabile per gli altri mezzi di comunicazione. Frutto del
progresso che da sempre accompagna l'evoluzione dell'uomo e che inevitabilmente
ne caratterizza il suo sviluppo, la sua cultura e la sua vita. Del resto, anche
l'invenzione della stampa fu una vera rivoluzione e che cambiò radicalmente il
modo con il quale gli uomini comunicavano il proprio pensiero ad altri uomini.
Riconoscendo certamente l'alto valore dell'invenzione della stampa, crediamo che
lo stesso riconoscimento vada anche alla comunicazione diffusa su internet -
spesso libera e liberata da certi vincoli ideologici e di parte - un nuovo segno
del progresso dell'uomo e della diffusione del proprio pensiero. In questo
senso, riteniamo che abbia lo stesso valore e la stessa dignità di qualunque
altro mezzo, con il vantaggio, forse, di essere più genuina e autentica.
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